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作 者:
陆小华
出 版 社:
清华大学出版社
出版时间:
2008-10-1
I S B N :
9787302184089
开 本:
238×164×20mm
页 数:
341
装 帧:
平装(锁线胶装)
纸 张:
进口胶版纸
定 价:
39元
阿 特 价:
33元
内容介绍
编辑介绍
读者评论
第一章 信息观:运用信息驱动力 第一节 信息价值:从原生状态到基本资源 一、信息是什么:不同眼光中的不同价值 1.信息资源的历史地位 2.什么是信息 3.信息定义与思维方式 二、信息实质是什么:价值挖掘与力量发现 1.经济与法律视角:信息资源与资产 2.需求与市场视角:信息产品与信息财富 三、信息究竟是什么:生命还依赖于信息交换 1.信息与人:信息的特殊价值 2.信息与时代:以信息界定时代的特殊寓示 第二节 信息力量:从随机利用到博弈要素 一、信息博弈:不仅是一种思维方式和决策方式 1.博弈:一种决策思维的现代解读 2.舆权博弈:信息化生存的样本 二、力量发现:一种不自觉与自觉相结合的过程 1.信息力量与信息权力 2.最重要的是信息利用能力 三、案例观察:信息环境与司法权运行 1.信息环境对司法行为的影响 2.信息环境与司法权运行 第三节 信息环境:从区域传播到全球流动 一、信息环境的变化特征 1.信息全球流动趋势凸显 2.信息易得性、丰富性突出 3.低成本获得和高成本利用重塑信息消费方式 4.舆论形成机理更为复杂 二、新信息环境对传媒运作的影响 1.信息提供方式与信息消费方式互动,驱动传媒形态变化 2.资源利用能力与信息共享水平提高,体现传媒运作水平 3.信息处理能力与舆论实施能力强弱,左右传媒影响实力 4.知识管理水平与规则制定能力高低,决定传媒竞争实力 5.发展战略选择及执行实施能力的水准,制约传媒长远发展 第四节 信息消费:从接受选择到选择接受 一、回到消费还是从消费开始 1.什么是信息消费模式 2.信息消费的四个特点 3.信息消费模式的主要构成 二、信息消费方式变化的四个特征 1.信息消费轻松化 2.关注焦点趋同化一 3.需求吻合利益化 4.判断形成自主化 三、信息消费地点与选择权的变迁 1.向受众转移的信息消费选择权 2.新信息消费地点——在移动中 3.从接受选择到选择接受 4.相应变化的阅读行为 第二章 舆论观:掌握第一解释权 第一节 舆论意识:从应对因素到基本资源 一、原生舆论与舆论力量 1.自在的舆论影响与自为的舆论力量 2.舆论是可以引导的 二、舆论意识是政治文化的组成部分 1.政治文化:特殊的博弈过程 2.不同群体的不同思维方式 3.舆论意识与执政资源 第二节 舆论活动:从情境感染到深层渗透 一、事实与先机:舆论影响最大化的基础 1.先机蕴藏特殊影响力 2.事实选择与报道倾向 3.不可磨灭的力量 二、感染与渗透:舆论影响的深层递进 1.舆论的渗透力潜藏于感染力 2.舆论的渗透力催生凝聚力 3.舆论的渗透力根基于系统响应能力 第三节 舆论引导:从强力介入到顺势而为 一、舆论引导能力的基础 1.着力于增强系统竞争能力 2.增强战略领悟力与系统控制力 二、取势而为:舆论干预的新思维 1.把握趋势真实:在趋势与方向引导中有所作为 2.寻求信息强势:从总体上影响舆论存在基础 3.分析不同舆论场:从差异中寻找针对性 4.调整思维方式:在深入人心上下工夫 第四节 舆论力量:从生于共鸣到蕴于解释 一、生于共鸣:舆论的力量首先在于整合意愿与情绪 1.整合意愿的思想基础 2.在注意力时代整合意愿和情绪的方法 二、蕴于解释:舆论的力量更在于精当解释阐发意义 1.掌握第一解释权 2.解释权的基础 三、强于传播:舆论的力量还在于有效运用新传播手段 1.掌控最新传播手段是战略选择 2.信息终端的战略价值 第三章 新闻观:丰富新闻价值取向 第一节 :基本内核:认识新闻观的本质属性 一、什么是新闻观 二、马克思主义新闻观的基本内核 1.两个基本概念 2.三个基本原则 3.一个基本要求 第二节 :有机联系:新闻观的历史地位与现实关系 一、历史地位 1.产生于革命斗争历程,又被革命实践不断证明 2.不断创新与发展是活的灵魂 3.体现对新闻舆论本质规律的认识 4.体现对新闻本质属性的认识 5.体现对人类文明先进成果的吸收与借鉴 二、现实关系 1.新闻观与人:实际生活中无处不在 2.新闻观与政治:是政治文化的载体 3.新闻观与舆论意识:体现政党的执政观 4.新闻观与舆论力量:制约国家竞争、战略较量 第三节 :价值取向:新闻观的丰富时代内涵 第四节 体现方法:实践新闻观的重要课题 第四章 媒体观:移动化中变革融合 第五章 运作观:传媒运作的核心问题 第六章 策略观:从战略层面运用传媒 参考文南 后记 思想的天空 序言什么样的自然力量是最有力的? 沐浴在清晨的第一缕阳光下,我首先列出的是阳光、空气、水,是这样一些看起来了然无形却一直在改变世界的东西。它们不仅是支撑人类生命延续的基础,更规约着人类的行为。虽然,因为它们太具有渗透力,不经意时人们可能都会忘却其存在,但是,一旦真的忘却其存在,一定会受到惩罚。与其他一些力量相比,它们可能是软力量,但只有这样的力量才真正令人臣服。 还可以与之相比的人工力量,就是舆论。 只要有人群,就会有民意,即通过一定的渠道和方式体现出来的社会脉动和公众情绪。
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